L'alimentation est l’un des premiers sujets de conversation des Français. Alors qu’hier, ces discussions, plutôt gourmandes, portaient sur les plaisirs de la table, aujourd'hui le ton a changé. Allergies, risques sanitaires, obésité, scandales alimentaires, le consommateur est devenu méfiant. Conséquence : il est avide d’informations, avec un réel besoin de transparence et de pédagogie en matière de nutrition santé.

Aujourd'hui, derrière chaque omnivore peut se cacher un flexivore, un locavore, un frugivore, un végétarien, un végétalien, un sans gluten, un sans lactose… Autant de comportements alimentaires qui font écho aux nouveaux critères alimentaires des Français : santé, écologie, souffrance animale, circuits courts, qualité des produits…

Il y a 20 ans, à l'aube du numérique, les prédicateurs de tout poil se gargarisaient de l'avènement prochain et certain du "zéro papier". Force est de constater qu'ils avaient tort. Le papier n'est pas mort, au contraire, il est ressorti grandi de la vague digitale. Explication et analyse.

L'une des problématiques des associations réside souvent dans la notoriété et la visibilité de ses actions sur le terrain, auprès des aidants et des malades, mais aussi des médecins. La communication au cabinet médical se révèle un choix stratégique pour toucher les patients et les professionnels de santé.

La communication santé auprès du grand-public nécessite une certaine expertise et notamment en matière de conception des supports d'information. À l'image des brochures, supports pédagogiques par excellence, ils demandent une vraie réflexion lors de la rédaction et de la création. 
Vulgariser, informer, engager, sensibiliser, susciter le dialogue avec un professionnel de santé... les objectifs des brochures sont multiples. Ce qui parait être un simple dépliant, peut parfois s'avérer complexe à réaliser. Découvrez nos 5 conseils pour concevoir des brochures patients efficaces.

Il est démontré que le wait marketing enregistre de meilleurs résultats que les autres formes de marketing, avec 50 % de mémorisation du message par la cible exposée, contre 15 % habituellement ¹. Pourtant le marketing de l'attente reste sous-exploité par les agences et les annonceurs. Explications du pourquoi et du comment d'une efficacité convaincante.

La médecine, parce qu’elle touche au corps, relève de l’intime. Et certaines pathologies sont difficiles à aborder par les patients, car en plus de leur dimension médicale, elles affectent l’image qu’ils ont d’eux. Les messages diffusés en salle d’attente se révèlent un vrai levier pour combattre et faire tomber certains tabous.

En ce 21e siècle, la communication santé fait le grand écart entre d'une part un intérêt qui n'a jamais été aussi important et d'autre part une forme de rejet lié à une grande défiance que les Français entretiennent sur certaines questions médicales, à l'instar de la vaccination ou des laboratoires parfois éclaboussés par des scandales sanitaires. Une double problématique à laquelle les acteurs du secteur de la santé doivent répondre en s'adressant à la fois aux professionnels de santé et aux patients. Explications.