Audience en salle d'attente : 3/ Les Carpe diem urbains
Cute couple on a date taking a selfie at the cafe

Audience en salle d'attente : 3/ Les Carpe diem urbains

Très différents des Madame et Monsieur Tout-le-Monde et des Athlètes nature, les Carpe diem urbains ont une devise : en profiter ! Souvent libres comme l'air et vivant principalement dans les grandes villes, les Carpe diem urbains sont 69 % à déclarer qu'ils n'ont pas d'enfants. Ils représentent, selon l'étude Opinionway de février 2018, portant sur La segmentation des patients en salle d'attente, 17 % de la patientèle des médecins.

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La communication, arme contre l'antibiorésistance
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La communication, arme contre l'antibiorésistance

Dans l'esprit du patient, antibiotique rime souvent avec magique. Pourtant, depuis 2002, de régulières campagnes de communication nationales expliquent que "Les antibiotiques c'est pas automatique". Ces campagnes, qui expliquent l'inutilité des antibiotiques dans certains cas, ont un objectif économique, mais également de santé publique, pour lutter contre l'antibiorésistance. La communication en salle d'attente se révèle un efficace relai.

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Audience en salle d'attente : 2/ Les Athlètes nature
Close up picture of pink sole from running shoe in a park on a sunny day

Audience en salle d'attente : 2/ Les Athlètes nature

Comme nous vous le disions dans notre premier opus de notre série sur l'audience en salle d'attente, la typologie des personnes que l'on croise dans les salles d'attente des médecins ne répond pas tout à fait à la segmentation des sociostyles traditionnels. Après avoir analysé les Madame et Monsieur Tout-le-Monde, voici le profil des Athlètes nature.

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Quel ROI pour le OOH et DOOH ?
Multicolored radial abstract illustration rather like a circular target for darts or arrows

Quel ROI pour le OOH et DOOH ?

En 2017, l’affichage dynamique ou Digital-Out-of-Home (DOOH) est le média qui a connu la plus forte croissance (15,5%) en matière de recettes publicitaires en France. Le maillage du territoire national s’intensifie d’ailleurs fortement avec un peu plus de 40 000 écrans. En Grande-Bretagne le DOOH représentait à lui seul, 50% des investissements publicitaires Out-of-Home (OOH) l’année dernière. Comment peut-on expliquer un tel succès auprès des annonceurs ?

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Parole d'expert : "la bataille se gagne sur l’attention et la mémorisation"
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Parole d'expert : "la bataille se gagne sur l’attention et la mémorisation"

Troisième groupe mondial de communication, Publicis est depuis toujours précurseur en matière de créativité et de mise en œuvre des nouvelles technologies. Anne-Laure Padrines, directrice du pôle OOH (Out of Home) du groupe Publicis Media, nous explique les atouts des nouveaux médias hors du domicile.

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Audience en salle d'attente : 1/ Madame et Monsieur Tout-le-Monde
Portrait of an extended family with their pet dog sitting at the park

Audience en salle d'attente : 1/ Madame et Monsieur Tout-le-Monde

Alors que certains lieux sont fréquentés par des populations aux caractéristiques socio-culturelles très identifiées et homogènes, il en est tout autrement de la salle d'attente. Ce lieu particulier voit passer tous les profils et ici, la segmentation s'affranchit des critères sociologiques traditionnels. Cette semaine, IDS média vous présente Madame et Monsieur Tout-le-Monde.

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4 arguments clés en faveur de la communication dans les lieux de santé
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4 arguments clés en faveur de la communication dans les lieux de santé

Il existe une diversité de supports complémentaires pour s'adresser aux patients en salle d'attente en fonction de leurs habitudes de lecture et de leur réceptivité à certains outils de communication. Une offre qui séduit les professionnels de santé en quête d'outils de communication, ainsi que les acteurs des secteurs de la prévention santé et du bien-être qui souhaitent communiquer au cabinet médical. Mais pourquoi ?

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Le brand safety, pour protéger l'image de marque
Safety First written on the road

Le brand safety, pour protéger l'image de marque

Le web et la programmatique digitale, synonymes d’extraordinaires opportunités pour les annonceurs, peuvent aussi se révéler extrêmement périlleux, dès lors que la marque se retrouve associée à des contenus préjudiciables pour son image. Pour contrer ce risque, le "brand safety", est devenu un enjeu essentiel des acteurs de la programmatique, en réponse à une attente de plus en plus forte des annonceurs.

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DOOH : 10 conseils pour  construire un contenu efficace
Two creative millenial small business owners working on social media strategy brainstorming using adhesive notes in windows

DOOH : 10 conseils pour  construire un contenu efficace

Nouveau média, le DOOH, comprenez digital out of home, offre un fort impact, avec, selon une étude Intel, 400 fois plus de vues qu'un message statique. Encore faut-il en maîtriser les codes, en termes de construction de message et de contenu, pour développer une création spécifiquement adaptée. Mode d'emploi en 10 points.

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Le multicanal fait rimer santé, complémentarité et efficacité
Double exposure of businessman hand working with mobile phone and modern computer and business strategy as concept

Le multicanal fait rimer santé, complémentarité et efficacité

Toute communication atour d'un produit ou d'un service est d'autant plus efficace qu'elle est diffusée sur différents médias, en même temps ou successivement. En matière de communication santé, le multi-canal se révèle encore plus important. Explications.

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