L’écran d’affichage dynamique en pharmacie : un levier puissant pour les marques santé

La pharmacie est l’un des lieux de santé les plus fréquentés en France. Chaque jour, des millions de patients s’y rendent pour leurs prescriptions, leurs conseils ou leurs achats de produits de bien-être. Dans ce contexte, l’installation d’écrans d’affichage dynamique s’impose comme une évolution majeure. Ces dispositifs transforment l’espace officinal en un média moderne, puissant et ciblé. Pour les marques santé, c’est une opportunité stratégique unique : être présent au cœur du parcours patient, au moment même de la décision d’achat ou de la demande de conseil.

Une visibilité garantie et remarquée

L’écran pharmacie est placé dans des zones stratégiques : à proximité des comptoirs, dans les zones d’attente ou en vitrine. Cette implantation lui assure une visibilité maximale. Selon une étude OpinionWay, 100 % des patients remarquent la présence de l’écran, 98 % trouvent son contenu intéressant et 94 % mémorisent au moins un message diffusé. Ces chiffres dépassent largement ceux de la publicité télévisée, dont la mémorisation plafonne à 17 %.

Un média captif au moment clé du parcours patient

La force de l’écran pharmacie tient à sa temporalité. Contrairement aux médias classiques, il intervient au moment précis où le patient est dans une démarche de santé active. Il vient d’échanger avec son médecin, il consulte son pharmacien, il achète un produit. L’attention est focalisée et la réceptivité est maximale. Pour une marque, c’est le moment idéal pour délivrer un message : conseils d’usage, rappel de prévention, mise en avant d’un nouveau produit.

Un outil de conseil qui valorise la relation pharmacien-patient

L’écran ne se substitue pas au rôle du pharmacien : il le renforce. En diffusant des messages pédagogiques ou de prévention, il prépare le terrain pour la discussion au comptoir. Exemple : une vidéo sur les gestes d’hygiène en période hivernale incite le patient à poser des questions, et le pharmacien peut compléter avec des recommandations personnalisées. L’écran devient ainsi un médiateur, crédibilisant et enrichissant la relation humaine.

Une efficacité démontrée au-delà de la santé

Si les campagnes médicales trouvent naturellement leur place en pharmacie, l’efficacité des écrans dépasse ce seul domaine. Des tests menés avec des marques hors santé, comme le tourisme ou l’alimentation, ont montré des résultats surprenants : plus de 60 % de mémorisation et un fort taux d’intention de recherche d’informations complémentaires. Cela prouve que l’audience, bien que centrée sur la santé, est ouverte et attentive à d’autres univers, dès lors que le message est diffusé dans ce cadre de confiance.

Un média flexible et dynamique

Contrairement à l’affichage papier, l’écran pharmacie permet d’actualiser les messages en temps réel. Les campagnes peuvent être adaptées selon les saisons (prévention grippe en hiver, protection solaire en été), les événements (Journée mondiale sans tabac, Octobre Rose) ou les besoins spécifiques d’une marque (lancement de produit, campagne nationale). Cette flexibilité optimise la pertinence du message et maximise son impact.

Un retour sur investissement attractif

Pour les marques santé, l’écran pharmacie représente un levier économique. Le coût d’une campagne reste inférieur à celui des grands médias, tandis que l’efficacité est mesurable par des études post-test, des données de mémorisation ou même des indicateurs de ventes locales. À l’échelle d’un réseau de pharmacies, l’effet de volume démultiplie l’impact.

Une complémentarité avec le digital et les autres supports

L’écran pharmacie s’intègre parfaitement dans une stratégie multicanal. Il prolonge les campagnes digitales en leur donnant une visibilité physique, dans un lieu de passage obligé. Associé à des flyers ou des brochures, il crée un écosystème d’information complet : l’écran attire et capte, le papier prolonge, le digital renforce. Ce triptyque assure une cohérence et une efficacité accrues.

Conclusion

L’écran en pharmacie n’est pas un simple outil de décoration numérique. C’est un média puissant, capable de combiner visibilité, crédibilité et efficacité. En intervenant au moment clé du parcours patient, il influence les comportements d’achat, favorise la prévention et enrichit la relation pharmacien-patient. Pour les marques santé, il représente une opportunité stratégique unique : s’adresser à une audience captive et réceptive, dans un cadre de confiance inégalé.
Dans un marché publicitaire saturé, investir dans l’affichage dynamique en pharmacie, c’est garantir à sa communication un impact durable et mesurable.