Quand on pense performance, on pense souvent ROI. Mais le ROI, parfois difficile à réellement quantifier, n’est pas le seul indicateur à prendre en compte, surtout quand il s’agit d’affichage dynamique. Focus sur le Return on Objectives (ROO), un indicateur bien trop souvent oublié dans l’évaluation des campagnes... à tort.

Baisse du temps médical disponible, apparition de déserts médicaux, démographie médicale en pleine mutation : le système de soins français évolue. Dans ce contexte, les Maisons de Santé Pluriprofessionnelles sont apparues venant bouleverser la pratique des médecins mais aussi l'expérience de leurs patients. Retour sur les spécificités de ces nouveaux lieux de soins.

Depuis quelques mois maintenant le web et le display online sont montrés du doigt. Manque de transparence, de sécurité ou de ROI pour les marques... nombreux sont ceux qui revoient leurs stratégies et réinvestissent dans les médias traditionnels. Car, si les tarifs de production, les possibilités de ciblage et de collecte de datas, ou la réactivité du web ont contribué à en faire un média en perpétuelle croissance ces dernières années, force est de constater que la tendance pourrait bien s’inverser au profit des médias dits traditionnels.